컨벤션 마케팅
신재기 문상희 공저
-도서소개-
이 도서는 컨벤션산업을 보다 더 체계적으로 연구하고 경영학의 응용과학 측면에서 컨벤션마케팅을 어떻게 효율적으로 수행할 것인가를 연구하는 교재로서 이용될 수 있다.
-목차-
제1장 컨벤션과 컨벤션 산업
컨벤션의 정의 및 컨벤션 산업의 중요성
컨벤션 산업의 특성
컨벤션 산업의 현황
제2장 컨벤션 마케팅의 개관
컨벤션 마케팅의 정의와 컨벤션 마케팅 계획
컨벤션 시장 분석 및 서비스 상품 분석
시장 세분화 및 표적 시장 결정
예산 편성 및 포지셔닝
제3장 컨벤션 시장의 유형
컨벤션 시장의 유형
컨벤션 시장의 개최 주체별 유형
제4장 컨벤션 시장조사 및 상품 분석
컨벤션 마케팅 조사의 개념 및 필요성
컨벤션 마케팅 조사의 절차와 시장 체계
컨벤션 상품 분석
제5장 협회 회의 마케팅
협회 시장의 성격 및 현황
협회 회의의 종류
협회 회의의 특징
협회 회의 개최 결정권자
협회를 찾아내는 방법
제6장 기업 회의 마케팅
기업 회의의 정의 및 성격
기업 회의의 종류
기업 회의의 특성
기업 회의 개최 결정권자
기업 회의를 찾는 방법
제7장 정부 회의 및 비영리 회의 마케팅
정부 회의 및 비영리 회의
인센티브 회의 및 주말 컨벤션
타 조직과 협조
제8장 컨벤션 마케팅 조직
컨벤션센터 및 호텔의 일반 조직
컨벤션 마케팅의 목표 및 마케팅 조직
컨벤션 마케팅 담당자
제9장 컨벤션 마케팅의 촉진
컨벤션 마케팅 촉진의 의의와 성격
광고 관리
인적 판매
판매 촉진
제10장 인사이드 마케팅
인사이드 마케팅의 개념 및 효과
인사이드 마케팅의 목적
인사이드 마케팅의 중요성 및 컨벤션 서비스 인력관리
제11장 텔레마케팅
텔레마케팅의 개념
텔레마케팅의 분류 형태
마케팅 촉진 수단과 텔레마케팅 활용
텔레마케팅의 데이터 베이스 및 직무상 윤리
제12장 인터넷 마케팅
인터넷 마케팅의 개념
새로운 촉진 수단으로서 인터넷 광고
인터넷 광고의 유형
E-브랜드의 경영전략
제13장 릴레이션 마케팅
릴레이션 마케팅의 의의
릴레이션 마케팅의 특징
릴레이션 마케팅의 전략
제14장 이벤트 마케팅
이벤트의 개념
이벤트의 특징 및 종류
이벤트의 실행 전략
이벤트 마케팅의 사례
제15장 엑서비션 마케팅
엑서비션의 개념
엑서비션 마케팅 전략
엑서비션 마케팅의 사례
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