강력한 브랜드를 디자인하는 방법(branding)

-도서소개-

이 책은 브랜드 전략에 관한 친절한 실행서이다. 그동안 많은 책들이 브랜드에 관한 이론을 정리하고 소개하는 역할을 충실히 수행하였다. 그러나 이 책은 글로벌 리딩 브랜드들의 역사와 그 과정들을 살피는 과정을 통하여 실질적인 아이디어를 제공하고 있다. 다시 말해 이제까지 국내에 소개된 많은 브랜드 관련 책들이 ‘브랜드는 무엇인가’에 관한 것이었다면, 이 책은 ‘브랜드를 어떻게 만들고 가꿀 것인가’에 관한 실질적이며 구체적인 방법들에 관한 안내서이다.
2년 전 국내의 K 그룹에 관한 브랜드 컨설팅을 위해 여러 자료를 수집하고 정리하던 중에 이 책을 처음 접하게 되었다. 단순히 여기에 소개된 실행 아이디어를 그대로 적용할 수는 없었지만, 응용할 수 있는 많은 아이디어에 대한 영감을 얻을 수 있었다. 내게는 참으로 유용한 책이었다. 그 후 여러 기업의 브랜드 컨설팅을 하면서 또 브랜드 매니저들과의 미팅에서 늘 부딪히는 것은 ‘어떻게 할 것인가’에 관한 방법의 문제였다. 그들은 이제 이론에 대해서는 어느 정도 이해하고 있었고 실행에 옮기고자 하는 열망에 사로잡혀 있었다. 그리고 그들의 열망에 대한 갈증을 해소 해 주고 싶은 생각에 많이 안타까웠다. 브랜드는 저마다의 운명이 있다. 어떤 브랜드가 특정한 실행 아이템으로 성공하였다고 할지라도, 다른 브랜드가 그것을 그대로 적용할 수 없는 것이 브랜딩이다. 왜냐하면 서로의 태생이 다르기 때문이다. 그리고 가야 할 길도 다르기 때문이다. 어떤 나무는 날마다 물을 주어야 무럭무럭 자라날 수 있지만, 어떤 나무에게는 그것은 뿌리를 썩게 하는 치명적인 원인이 되는 것과 마찬가지이다.
나는 브랜드 매니저 또는 브랜드 매니저를 꿈꾸는 이들의 갈증을 해소할 방법이 무엇일까에 대해 고민했다. 그러던 중 이 책을 소개하는 것이 이러한 갈증을 조금이나마 해결할 수 있지 않을까 하는 바람을 갖게 되었다. 부지런히 서둔다고 했는데도 이제야 소개하게 되어 참으로 미안한 마음이다.
브랜드에 물을 주고 거름을 주고 날마다 애정으로 키워내는 이들이 이 책을 통해 실질적인 아이디어를 얻을 수 있는 계기가 되었으면 한다. 브랜드는 훌륭한 전략만으로 만들어지는 것이 아니다. 실행에 옮길 수 없는 전략은 죽어있는 것과 마찬가지이다. 따라서 브랜드 전략은 전략팀만의 과제가 아니다. 브랜드 전략을 소비자와 커뮤니케이션 할 수 있는 요소들 즉, 컬러, 로고, 네임, 타이포그래피, 카피, 광고 디자인 등으로 창조해내는 이 땅의 크리에이터들에게 브랜드의 운명이 달려있다. 크리에이터들이여! 이제 브랜드 미래를 짊어진 전사로서의 사명감으로 전략에 대한 이해와 표현에 더욱 힘써 주기를 바란다.
세계 어느 곳을 가더라도, 이제 우리의 브랜드들을 심심찮게 볼 수 있어 행복하다. 그리고 그 브랜드들이 세계의 리딩 브랜드가 되는 그날이 올 때까지 미력한 힘이나마 이 땅의 모든 브랜드 매니저들과 함께 고심할 것을 약속한다. 이 약속을 지킬 수 있도록 늘 열정과 사명을 주시고 이끌어 주시는 하나님께 감사드린다.

-목차-

1. 브랜드의 비밀
2. 브랜드의 정의
3. 브랜드 디자인
4. 브랜딩의 실질적 실행
5. 브랜딩의 새로운 실행
6. 브랜딩 히스토리
7. 브랜딩 이노베이션
8. 용어사전