축제·이벤트의 전략과 기획실무

-도서소개-

오늘날 이벤트는 정치.경제.사회.문화는 물론 대중의 생활과도 밀접한 관계를 맺고

있는 총체적 사회 현상으로 인식되고 있을 정도로 각광받고 있다. 이벤트는 본래의

사전적 의미인 '사건'으로서의 인식이 아니라 체험하고 공감하고 확인할 수 있으며

직접적인 상호 소통 및 교류가 가능한 새로운 미디어로서 인식되기 시작하여 많은

사람으로부터 관심을 모으고 있다.

본서의 가장 큰 특징은 이벤트 이론에 대한 올바른 이해를 바탕으로 효과적인 이벤

트 기획서를 작성하는 것에 초점을 맞추었다. 기존의 이벤트 기획에 관련된 서적들

은 대부분 공연.행사기획을 중시하며 이벤트의 전술적 개념에 치우쳐 있어 보다 통

합적,전략적으로 이벤트를 활용하는 데 문제점이 발견되고 있다.

본서는 크게 서문을 포함해 4장으로 구성되고 있다. 먼저 '제1장 축제.이벤트의 이

해'에서는 이벤트의 개념,특성을 통해 본질을 파악하고 축제의 기능 및 가치,이벤트

와 축제의 의미적인 관계를 통하여 축제와 이벤트와의 관련성과 상이점을 발견해 본

다. 또한 이벤트의 종류에 관한 다각적인 이해와 스페이스 마케팅,캐릭터 마케팅 등

과 같은 이벤트 이론의 심화과정을 통해 기존 이벤트에 대한 새로운 시각에서의 이

론적 틀을 다시 정립한다. '제2장 통합적 이벤트기획 과정의 개요'에서는 크게 세 가

지로 구분하여 이벤트 기획 방법에 대한 분석을 시도한다. 첫째로 이벤트의 실시 목

적을 상업성,경제성에 두는 방식으로 기업이 마케팅 활동의 일환으로 이벤트를 실행

하는 경우이다. 둘째로 상업적인 목적보다는 공공성,문화성,예술성에 중심을 두어

이벤트를 실시하는 경우이다. 셋째로 상업적.경제적인 목적과 문화적.예술적.공적

가치가 함께 추구되는 복합적인 이벤트 형태다. '제3장 문화.공연이벤트 영역의 기획

은 지역축제나 문화,예술,공연이벤트와 같은 범주에서는 이벤트를 진행하기 위해 일

반적으로 공식행사,부대행사를 근간으로 공연시설이나 행사장을 통하여 공연,연출

계획이 추가되는 것이 특징이다. 마지막으로 '제4장 전시이벤트의 기획과정'에서는

컨벤션,전시 이벤트와 같은 영역에 대한 구체적인 기획방법이 서술된다.

끝으로 이 책이 이론적,실무적으로 모두 폭넓게 활용되어 이벤트 담당자와 대학 또

는 연구단체에서 이벤트를 현장 실무와 학문적으로 활용하고자 하는 사람들에게 부

족하나마 좋은 지침서 역할을 해주었으면 하는 바램을 갖는다. 그리고 본서에서 제

시한 내용 중 일부는 주관적인 관점에서 접근이 있을 수 있었음을 인정하고 부족한

내용에 대해서는 차후에 시간을 두고 수정,보완할 생각이다.

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